Was ist Local SEO?
Local SEO ist eine Disziplin der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Das Hauptziel von lokaler Suchmaschinenoptimierung besteht darin, die Online-Präsenz so zu optimieren, dass das eigene Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint, sobald potenzielle Kunden in dessen geografischer Region nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Immer mehr Menschen suchen nach Leistungen oder Produkten im lokalen Umfeld, häufig in der Suchkombination „Thema“ + „in der Nähe“.
Die Suchmaschine kennt den Standort des Suchenden und schlägt ihm daraufhin geeignete Suchergebnisse mit Standorten in der Nähe vor. Der User erhält direkt drei Vorschläge (Local Pack) von Google:
Für wen ist Local SEO relevant?
Local SEO ist vor allem relevant, wenn der persönliche Kontakt im Vordergrund steht und lokale Kunden an bestimmten Standorten angesprochen werden sollen. Das trifft auf die meisten Unternehmen zu, beispielsweise für Dienstleister, Betreiber von Ladengeschäften und Online-Shops, Hotels, Restaurants, Veranstalter, etc.
Local SEO ist nicht ausschließlich für Unternehmen mit physischen oder festen Standorten geeignet. Es ist auch äußerst sinnvoll für Hybridunternehmen und Unternehmen, die Kunden vor Ort besuchen oder beliefern, ohne an der Geschäftsadresse Kunden zu empfangen.
1. Google Business Profil
Angesichts der dauerhaft starken Marktposition von Google, mit einem Marktanteil von 90% bei Suchmaschinen weltweit, liegt es nahe, dass den eigenen Google-Diensten eine hohe Relevanz zukommt.
Das kostenlose Google-Unternehmenskonto ist ein fundamentales Element und bildet das Grundgerüst im Local SEO. Es beeinflusst die lokale Auffindbarkeit laut Google um bis zu 25%.
Das Unternehmensprofil zeigt den Usern auf einen Blick die wichtigsten Unternehmensinformationen und ermöglicht dem User eine unmittelbare Interaktion mit dem Unternehmen, sei es durch Anrufe, den Besuch der Unternehmenswebsite oder die Anfahrtsbeschreibung mittels Google Maps.
User treffen in der Regel rasche Entscheidungen über die Relevanz eines Unternehmens, basierend auf dessen Unternehmensprofil und der Darstellung im Local Pack. Dabei spielen vor allem Bilder und Kundenbewertungen eine wichtige Rolle. Ein vollständiges Profil wird von Usern und Suchmaschinen als vertrauenswürdiger eingestuft.
Hinweise zur Einrichtung des Unternehmensprofils
Achte darauf, dass dein Business Profil vollständig ausgefüllt ist und wichtigen Informationen kurz und prägnant erkennbar sind.
2. Onpage-Optimierungen & Lokale Landingpages
Mit gezielten Onpage-Optimierungen kann Local SEO schon mit wenig Mitteln positiv beeinflusst werden. Dazu solltest du deinen Standort immer wieder an verschiedenen Stellen innerhalb deiner Website erwähnen, wie beispielsweise:
Für Unternehmen oder Geschäfte mit mehreren Standorten ist es ratsam, für jeden Standort eine eigene, lokale Landingpage zu erstellen. Diese spezifischen Landingpages dienen dazu, die Sichtbarkeit und Relevanz jedes einzelnen Standorts zu stärken. Dabei solltest die oben genannten Empfehlungen berücksichtigen und zusätzlich auf lokale Themen eingehen und lokale Keywords verwenden.
Abgesehen von den lokal spezifischen Aspekten gelten in der Local-SEO auch die allgemeinen SEO-Best Practices, die für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung wichtig sind. Dazu gehören unter anderem:
Die Kombination von lokalen Anpassungen und den allgemeinen SEO-Best Practices ermöglicht es Unternehmen, sowohl in den lokalen Suchergebnissen als auch in den organischen Suchergebnissen besser abzuschneiden und somit eine breitere Online-Sichtbarkeit zu erreichen.
Verliere deine organische SEO-Strategie nicht aus dem Fokus. Der Standort ist nur eine wichtige Ergänzung.
3. Entfernung
Umso näher der Standort deines Unternehmens am Standort des suchenden Users liegt, desto wahrscheinlicher ist es, dass deine Seite ausgespielt wird. Im Umkehrschluss kann das jedoch auch bedeuten, dass ein Konkurrent, der sich näher am Standort des Suchenden befindet, bevorzugt angezeigt wird.
Abgelegenere Standorte sind leider nicht so gefragt. Falls dein Unternehmen also eher außerhalb liegt, solltest du unbedingt auch auf in der Nähe gelegene, größere Städte oder Ballungsräume optimieren. Das steigert die Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen für stärker frequentierte Orte gelistet zu werde
4. Lokale Keywords
Um herauszufinden, was lokal gesucht wird, bedarf es zunächst einer Keyword-Recherche. Einen Einblick zu gesuchten Keywords können beispielsweise die kostenlose Tools Google Keyword Planner und Ubersuggest liefern.
Für eine detaillierte und aussagekräftige Keyword-Recherche sollte auf jeden Fall ein SEO-Experte beauftragt werden, der dir mit seinen professionellen Tools die für dich wirklich relevanten Keywords in bestimmten geografischen Gebieten herausfinden kann.
Verwende folgende Keywords-Kombinationen
Es kann hilfreich sein, mal einen Blick auf deine regionalen, besten Wettbewerber zu werfen. Finde heraus, welche Begrifflichkeiten sie verwenden und wie sie die User ansprechen.
Beachte dabei, dass auch oft national für ein und dasselbe eine unterschiedliche Bezeichnung verwendet wird. So gibt es beispielsweise in den verschiedenen Bundesländern Deutschlands unterschiedliche Sprachgebräuche beim Gang zum Bäcker: Brötchen = Semmel = Wecken, usw.
5. NAP
Auf sämtlichen Plattformen und deiner eigenen Unternehmenswebsite sollte eine einheitliche Schreibweise der NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) verwendet werden.
Die Darstellung deiner NAP-Informationen sollte auf deiner Unternehmenswebsite in allen relevanten Abschnitten (Footer, Impressum, Datenschutz, Kontaktseite, etc.) vorhanden sein, um sowohl die Nutzererfahrung als auch die Suchmaschinenoptimierung zu optimieren.
6. Lokale Links
Backlinks aus lokal relevanten Seiten stärken deine Website und verdeutlichen den Suchmaschinen die lokale Relevanz deines Unternehmens.
Beispiele für lokale Backlinks
Generiere nur hochwertige Backlinks, die Thematisch zu deinem Unternehmen oder deinen Produkten passen!
7. Lokale Verzeichnisse
Trage dein Unternehmen in den führenden lokalen Verzeichnissen und Plattformen ein, um deine Sichtbarkeit zu verbessern. User suchen nicht nur über Google, sondern oft auch auf spezifischen Seiten, die zum Thema passen und regionalen Plattformen.
Je nach Branche und Art deiner Produkte oder Dienstleistungen werden bestimmte Websites und Verzeichnisse für dich relevanter sein als andere. Es ist wenig sinnvoll, sich auf allen verfügbaren Plattformen einzutragen. Stattdessen ist es ratsam, sich auf diejenigen zu konzentrieren, auf denen deine Angebote am besten passen und eine höhere Wahrscheinlichkeit besteht, Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Tipp: Um Herauszufinden, welche relevanten und lokalen Plattformen es in deinem Umkreis gibt, verwende bei deiner Recherche die Google Suchoperatoren. Beispielsweise: „augsburg intitle: firmenverzeichnis“
Beispiele lokaler Verzeichnisse
8. Bewertungen
Bewertungen geben dem User die Möglichkeit, sich über deine Produkte oder Dienstleistungen eine Meinung auf Basis anderer Kunden und Kontakte einzuholen und ein Gefühl für dein Unternehmen und deinen Service zu bekommen. Der Bewertungsaufbau ist daher für Unternehmen in aller Branchen essenziell.
Damit ist nicht ausschließlich dein Google Unternehmensprofil gemeint. In Local SEO fließen genauso Bewertungen von Plattformen abseits von Google ein, wie bspw. auf Tripadvidor, Trusted Shops, Trustpilot, Proven Experts, etc. Bewertungen auf diesen Seiten werden oft als unabhängiger eingestuft, was zu einer höheren Glaubwürdigkeit und höherer Relevanz beiträgt.
Regel Nr. 1: Alle Bewertungen werden beantwortet! Sowohl im Google Unternehmensprofil, als auch auf anderen Plattformen.
Es ist ein weitverbreiteter Irrglaube, dass ausschließlich Unternehmen mit durchweg 5-Sterne-Bewertungen ein hohes Ranking in den Suchergebnissen erzielen können. Das Gegenteil ist der Fall. Bewertungen, die nicht ausschließlich positiv sind, sind für Nutzer und Suchmaschinen sehr wertvoll.
Sie bieten dem User die Gelegenheit zu erkennen, wie Unternehmen mit kritischen Rückmeldungen umgehen. Ob ein Feedback eher kooperativ oder in einer konfrontativen Weise erfolgt, kann Einfluss auf das Bild Ihres Unternehmens haben.
Tipp: Führe intern ein Reputationsmanagement in deine Prozesse ein und finde eine Möglichkeit, aktiv Bewertungs-Management einzubinden. Bitte beispielsweise deine Kunden nach Abschluss eines erfolgreichen Projekts um eine Bewertung zum Projekt oder motiviere deine Mitarbeiter und Geschäftspartner zur Abgabe einer Bewertung.
9. Citations (Zitierungen)
Im Kontext des Local SEO bezieht sich der Begriff „Zitierung“ auf Erwähnungen des Unternehmens, der Unternehmensadresse oder der Telefonnummer auf verschiedenen Plattformen wie Social Media, Presseartikeln, Unternehmensverzeichnissen, Branchenverzeichnissen und anderen lokalen Verzeichnissen.
Es wird besonders darauf geachtet, wie Nutzer das Unternehmen auf diesen Plattformen beschreiben und darüber kommunizieren. Das Verhalten in den sozialen Medien spielt in diesem Zusammenhang eine entscheidende Rolle.
Für die Erkennung dieser Erwähnungen durch Google sind nicht zwangsläufig Links zur Unternehmenswebsite erforderlich. Allein die bloße Erwähnung (Citation) des Unternehmens kann ausreichend sein, um die lokale Sichtbarkeit und das Ranking in den Suchergebnissen zu beeinflussen.
10. Social Media
Wenn du mit deinem Unternehmen auf Social Media Kanälen wie YouTube, Facebook, Instagram & Co. unterwegs bist, solltest du aktiv mit deinen Fans und Followern interagieren.
Tipp: Entwickle gemeinsam mit deinem Team einen Redaktionsplan, der auf eure Ressourcen abgestimmt ist. Konsistenter und regelmäßig neuer Content steigert nicht nur deine Sichtbarkeit in den Sozialen Medien sondern hat auch noch positive Auswirklungen auf dein Local-SEO-Ranking
11. Strukturierte Daten & lokal optimierte Snippets
Mit der Einbindung von strukturierten Daten nach schema.org kann Google den Inhalt deiner Website besser verstehen und relevante Informationen wie Bewertungen oder Adressdaten direkt in den Suchergebnissen darstellen.
Aktuelle und gepflegte strukturierte Daten können die lokale Reichweite verbessern und Vertrauen bei den Nutzern schaffen. Im Bereich Local SEO solltest du folgende Typen auszeichnen:
Für die Implementierung der von Google empfohlenen JSON-LD und der Einbindung dieser Auszeichnungen sind Programmierkenntnisse von Vorteil, da es einige Fallstricke in der Implementierung geben kann.
Tipp: Von Google selbst gibt es einen kostenlosen Trainigskurs, in dem du lernst, wie strukturierte Daten eingefügt werden. Auf der Seite von schema.org kannst du die erkennbaren strukturierten Daten deiner Website testen.
Fazit
Local SEO gehört inzwischen zum SEO-Pflichtprogramm. Die kontinuierlich steigende Nachfrage nach lokalen Anbietern bietet erhebliche Chancen, insbesondere in einem Wettbewerbsumfeld, in dem viele Anbieter vergleichbare Dienstleistungen oder Produkte anbieten. Durch die Implementierung einer professionellen Local-SEO-Strategie kannst du das volle Potenzial deiner lokalen Präsenz ausschöpfen.
Diese 16 Local-SEO-Statistiken unterstreichen die Relevanz und den Einfluss von Local SEO auf das Geschäftswachstum. Dennoch ist es entscheidend, die Customer-Journey der Kunden genau zu verstehen, um die relevanten Touchpoints herauszufinden.
Darüber hinaus ist die kontinuierliche Überwachung von Veränderungen im SEO-Landschaft sowie die sorgfältige Erfolgskontrolle von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Ihre Local-SEO-Strategie stets den aktuellen Anforderungen und Entwicklungen entspricht. Insgesamt bietet Local SEO eine vielversprechende Gelegenheit, die lokale Sichtbarkeit zu steigern und potenzielle Kunden effektiv zu erreichen.